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“這款機器的CADR值是多少?”，“噪聲怎么樣?”……在第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇的品牌展銷區(qū)，因為促銷力度大且僅此一天，吸引了大批消費者前來咨詢選購空氣凈化器產(chǎn)品。“如今消費者問的問題是越來越專業(yè)了?！币晃粎⒄蛊髽I(yè)的銷售人員這樣告訴記者。
3月20日，由工信部賽迪研究院、中國電子報社主辦，捷孚凱市場咨詢(中國)有限公司(以下簡稱GfK)協(xié)辦的第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。同期，來自霍尼韋爾、布魯雅爾、三星、三個爸爸、亞都、松下、飛利浦、夏普、美的、TCL、熊津豪威、奧郎格、352、蘇泊爾、瑞士風、聯(lián)想、萊特艾爾等17家國內(nèi)外知名空氣凈化器企業(yè)聯(lián)合京東現(xiàn)場舉行掃碼促銷活動，引爆了觀展消費者的熱情。
經(jīng)過幾年的“野蠻生長”，“靠天吃飯”的中國空氣凈化器行業(yè)逐步進入發(fā)展的平緩期，但隨著新的國家標準的發(fā)布，消費者的購買變得更為理性，也給空氣凈化器行業(yè)的未來發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)。與會代表認為，2016年空氣凈化器市場會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，新國標之后，絕大多數(shù)品牌會逐漸在市場中被淡忘，而那些投得起研發(fā)，能夠挖掘用戶需求的企業(yè)，才能有好的市場表現(xiàn)，2016年空氣凈化器行業(yè)將真正進入競爭的元年。
市場或迎來“拐點”?
2013年，空氣污染問題持續(xù)、范圍性爆發(fā)，使得中國空氣凈化器市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，受此影響，在2014年各路品牌強勢進入，在線市場憑借積極發(fā)展占據(jù)全國空氣凈化器一半以上市場。
這一爆發(fā)式的增長態(tài)勢在2015年終止。最新發(fā)布的《2015中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)趨勢報告》中指出，2015年空氣凈化器行業(yè)的表現(xiàn)猶如坐了過山車，先抑后揚。進入11月，全國各地的霧霾天氣拉動了一直平淡的市場，空氣凈化器在冬季迎來銷售高潮，甚至出現(xiàn)了全行業(yè)斷貨的現(xiàn)象。最終2015年空氣凈化器市場以增長收官，但漲幅明顯收窄。
整個2015年，空凈行業(yè)的發(fā)展速度放緩。GfK的數(shù)據(jù)顯示，相比于2013年的153%、2014年的67%，2015年中國空凈零售市場規(guī)模同比增長僅12%，低于市場預期。
“經(jīng)歷了數(shù)年的高速增長之后，中國空凈市場在2015年迎來‘拐點’”GfK中國區(qū)董事總經(jīng)理周群告訴記者。
多重因素減緩了空凈市場的高速增長。國內(nèi)消費者已經(jīng)從霧霾“初來”時的恐慌回歸到霧霾“初來”前的認知，對空氣凈化器的認知和消費習慣變得成熟理性。在政府出臺一系列大氣治理政策后，2015年的天氣有所好轉(zhuǎn)也影響了銷售，造成了廠商產(chǎn)品庫存積壓。此外，空氣凈化器市場的不規(guī)范以及個別媒體的誤導也導致有購買意向的消費者對空氣凈化器的功效產(chǎn)生懷疑，轉(zhuǎn)為觀望態(tài)度。
周群認為，從2013年到2015年，空凈行業(yè)實現(xiàn)了從爆發(fā)到平緩的市場導入期，而下一步則將進入到趨于理性發(fā)展的調(diào)整階段。
“預計今年空凈購買意愿依然保持較高水平，而隨著消費意識的提升與市場準入的規(guī)范，新一輪市場競爭將會在今年逐步展開?！敝苋赫f。
三星電子大中華區(qū)生活家電副總裁謝輝表示，2013年之前，全球最大的空氣凈化器研發(fā)制造基地是在韓國，而從2014年開始，中國成為全球第一大空氣凈化器市場。如今，全球的空氣凈化技術(shù)的研發(fā)力量都在關注中國的需求變化，全球的重心也都在向中國轉(zhuǎn)移。
“目前，空氣凈化器在中國百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，中國的空凈市場還蘊藏著巨大潛力?！敝x輝告訴記者。
新國標是真正利好
從2016年3月1日起，由國家標準化管理委會員新修訂的空氣凈化器國家標準正式實施，新國標明確指出了核心參數(shù)指標，在很大程度上起到了規(guī)范市場和指導消費者選購的重要作用，業(yè)內(nèi)人士看來，這個被稱為“史上最嚴”的國家標準使得中國空氣凈化行業(yè)進入發(fā)展的新時代。
據(jù)中國家用電器研究院副總工程師魯建國介紹，新版標準在“技術(shù)要求”方面重點強調(diào)了CADR值(潔凈空氣量)，即空氣凈化器在一個小時內(nèi)能夠凈化空氣的體積。它表征著一款空氣凈化器實際效能的強弱，是一個十分重要的指標。
“此前，廠商在做產(chǎn)品宣傳時，經(jīng)常強調(diào)自家產(chǎn)品的凈化效率，但是這個指標并不能很好衡量產(chǎn)品的凈化空氣的效能，而采用CADR值卻能一目了然。”魯建國說。
新國標讓廠商迅速行動起來，而提高消費者最為關注的CADR也成為國內(nèi)外廠商的主要舉措之一。高CADR產(chǎn)品正成為廠商角逐市場的重點。
“高CADR產(chǎn)品市場占比不斷增長，中高價位段未來仍舊值得期待，趨優(yōu)消費形勢明顯。這是價值價格不斷認同和互相遞進的過程，是我們面臨整體市場的一個機會。伴隨著新國標推出，將進一步推動高CADR產(chǎn)品市場，消費者也會因此受益?！敝苋赫f。
亞都總裁龍林告訴記者，新國標的實施將對空凈市場帶來新的可能性。“從短期來看，使得空凈行業(yè)大浪淘沙，很多不達標的產(chǎn)品或者是中小品牌將被逐漸淘汰，行業(yè)品牌集中度將進一步提高。長期來看，會給更多性價比出色的空氣凈化器和誠信經(jīng)營的品牌帶來新的發(fā)展機遇?！饼埩终f。
松下小家電事業(yè)部空質(zhì)SBU總監(jiān)岡本昌樹表示，在統(tǒng)一標準之下，各品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和差異化也會很容易體現(xiàn)出來。無論是對行業(yè)還是對消費者來說，都是一個利好的消息。
在第二屆中國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，18家企業(yè)共同簽署了空氣凈化器行業(yè)貫徹新國標承諾宣言，承諾按照新國標的要求生產(chǎn)、銷售空氣凈化器產(chǎn)品，幫助消費者依據(jù)新國標選購適合的產(chǎn)品。
潛在需求尚未完全激發(fā)
GfK數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在中國百戶家庭擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國。根據(jù)GfK的預計，2016年全國空氣凈化器零售市場將保持個位數(shù)增長，全年銷售規(guī)模約100億元。
盡管空凈行業(yè)發(fā)展趨緩，但從擁有量上而言，中國空凈市場的需求并沒有完全被激發(fā)出來。
“我們目前還是在被動地使用空氣凈化器，就是應對霧霾。而在日本和美國，他們的空氣凈化器除了可以治理粉塵以外，還要處理花粉、異味、養(yǎng)寵物的毛發(fā)等。而這些需求將來也會給我們帶來非常大的市場。”美的空氣凈化器銷售總監(jiān)陳振瑞告訴記者。
陳振瑞表示，新國標的頒布，使得消費者從以前看不懂，到現(xiàn)在簡單通過三高一低就可以解讀什么是好的空氣凈化器，這也給企業(yè)帶來了一個市場增長的機遇。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著應急消費的刺激效應減弱，未來空凈產(chǎn)品將成為品質(zhì)家居的生活標準。這也使得空凈產(chǎn)品有更多的機會和其他的家居設備聯(lián)系在一起，讓消費者了解周圍的環(huán)境，提升消費者的認知，使健康消費成為一種需求。
“通過智能化連接，個體健康和環(huán)境健康得到了結(jié)合，伴隨著智能家居概念的興起，空氣凈化器已成為廠商試水智能家居的主要產(chǎn)品?！敝苋赫f。
在陳振瑞看來，空凈智能化并非簡單的聯(lián)網(wǎng)和智能控制，而是需要賦予這個產(chǎn)品足夠多的“觸覺”。通過多個傳感器的接入，使得空凈產(chǎn)品能夠具有感知和判斷能力，從而滿足消費者的多樣化需求。
三個爸爸CEO戴賽鷹表示，2016年凈化器行業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展將更趨于場景化，針對特定群體和不同的使用場景，提供更多定制化的產(chǎn)品。通過線上和線下的方式來共同銷售，同時會更加注重個性化的體驗。
龍林認為，2016年空凈市場會出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，品牌集中度會提升。“去年有將近700多家企業(yè)在網(wǎng)上售賣，新國標出臺后，絕大多數(shù)品牌會逐漸被淡忘，那些做得起研發(fā)，能夠挖掘用戶需求的企業(yè)，才能有好的表現(xiàn)。2016年專業(yè)品牌馬拉松賽開始，對企業(yè)的創(chuàng)新提出了更高要求，2016年空氣凈化器行業(yè)將真正進入競爭的元年?！?/p>
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