手機端
微信再次封殺外鏈
微信已經(jīng)不是第一次封殺外部鏈接了，比如此前封殺了淘寶鏈接、蝦米音樂分享鏈接等，不過這只是騰訊與阿里之間的競爭行為。而在最近，微信公布了一份詳細的外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范，如果之前的選擇性封殺只是出于競爭目的，那么這次微信準備全面管制外部鏈接了。
這份規(guī)范例出了9類可能被封殺的內(nèi)容，包括誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注類內(nèi)容、H5游戲、測試類網(wǎng)站、虛假紅包、虛假活動、謠言、騷擾信息、廣告信息、垃圾信息、題文不符、低俗信息和非法獲取用戶信息等都將成為微信要打擊的對象。違規(guī)者會被封掉域名或IP地址，嚴重者甚至是永久性被封號。
其實，外鏈可以說是支撐微信生態(tài)不可或缺的一部分。
微信官方在2015年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，微信用戶平均每天閱讀5.86篇文章。其中，情感資訊類文章閱讀人數(shù)為2.4億，分享人數(shù)達5900萬。即使是排名比較靠后的旅游類文章閱讀人數(shù)也達到了1.2億，分享人數(shù)為1300萬。
對于相對比較封閉的微信來說，外鏈是傳遞信息的重要橋梁。第三方能夠通過這種方式將信息傳遞給用戶，達到傳播的效果。而用戶也能夠在這個封閉的環(huán)境中獲得相對精準的、感興趣的信息。試想一下，如果不是有這么多外鏈的存在，微信用戶在接收信息這方面肯定會被分流至微博及其它的新聞平臺，這自然會影響到微信的生態(tài)。
不過，當接入的第三方公眾號及企業(yè)號越來越多時，內(nèi)容監(jiān)管就是個大問題了。許多公眾號為了誘導(dǎo)用戶分享及關(guān)注，都開始在標題上大作文章，比如你一定也在朋友圈看到過“轉(zhuǎn)瘋了”、“不轉(zhuǎn)不是中國人”、“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”等各種利用夸張言語來脅迫、引誘用戶分享的文章。因此，微信這次出手全面管制外鏈，或許將在一定程度上優(yōu)化用戶的使用體驗，更好地保障用戶的合法權(quán)益。
而從另一方面看，這也可能是微信在為自己的朋友圈廣告讓路。此前，微信已經(jīng)在這一模式上摸索出了一條商業(yè)化之路，并與多家企業(yè)推出了朋友圈廣告，在一段時間的試水之后，微信自然會擴大合作企業(yè)的數(shù)量，并將變現(xiàn)的主動權(quán)掌握在自己手中。因此，收緊第三方手中的營銷權(quán)利也是情理之中的事。
另外，今年初微信還公布了將推出應(yīng)用號的計劃。基于應(yīng)用號，微信能進化為一個OS操作系統(tǒng)，除了聊天、發(fā)朋友圈外，還可以購物、收快遞、玩游戲、看視頻等等，而這些應(yīng)用與游戲都是通過網(wǎng)頁的形式直接在微信內(nèi)打開。由此，你應(yīng)該也能猜想得到微信為何要封殺此前一直很火爆的H5游戲和H5網(wǎng)頁了。
微信此次下狠手管制外鏈，影響最大的莫過于那些第三方營銷號，以及H5行業(yè)的一些開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)團隊了。
H5游戲及網(wǎng)頁是在微信朋友圈發(fā)展壯大的，從2014年的神經(jīng)貓H5小游戲，到去年《全民突擊》制作的“吳亦凡即將入伍”的H5廣告，H5在這一兩年內(nèi)迅速成為了創(chuàng)業(yè)圈及企業(yè)營銷的香饃饃，一時間朋友圈內(nèi)各種H5小游戲、測試題、邀請函、廣告頁等層出不窮。
但這次“H5游戲、測試類內(nèi)容”卻成為了微信管制的重要對象。《微信外鏈規(guī)范》指出，“以游戲、測試等方式，吸引用戶參與互動的，具體形式包括但不限于比手速、好友問答、性格測試，測試簽、網(wǎng)頁小游戲等”都將屬于管制的內(nèi)容。
這份規(guī)范公布之后，H5行業(yè)隨即掀起了軒然大波。許多H5游戲開發(fā)者都在忙著砍掉游戲代碼中有關(guān)微信分享、吸粉功能的部分。但分享傳播才是H5游戲的價值所在，失去這個功能，它將只剩下一些淺娛樂功能，很難再形成現(xiàn)象級的傳播。對于極度依賴微信發(fā)展的H5游戲來說，這將是一次重大的打擊。H5行業(yè)如果想要再續(xù)輝煌，估計得另謀它路了。
而對于廣大用戶來說，微信的這一做法畢竟是清理掉了一些朋友圈里亂七八糟的內(nèi)容。但也有許多用戶質(zhì)疑，微信在變強大后越來越封閉了，連發(fā)條鏈接都需要看平臺方的眼色，而這一點在某種程度上似乎有悖于互聯(lián)網(wǎng)開放自由的精神。
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