林津老師是國(guó)內(nèi)知名的衛(wèi)浴營(yíng)銷戰(zhàn)略專家、中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師，堪稱衛(wèi)浴行業(yè)百科全書。他有著30年衛(wèi)浴行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾擔(dān)任過(guò)眾多知名衛(wèi)浴企業(yè)重要職務(wù)，累積了豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能準(zhǔn)確把握國(guó)內(nèi)外衛(wèi)浴市場(chǎng)動(dòng)向及產(chǎn)品設(shè)計(jì)流行趨勢(shì)。曾先后成功輔導(dǎo)過(guò)衛(wèi)浴一百多家企業(yè)。其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品多次獲得國(guó)內(nèi)外各種設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——德國(guó)IF、紅點(diǎn)、紅星、紅棉、W3等，并第一個(gè)代表中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師在IF頒獎(jiǎng)會(huì)上發(fā)言，是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的廚衛(wèi)專家。

話不多說(shuō)，我們來(lái)看看這位業(yè)內(nèi)大咖在今年所關(guān)注的十件事。

事件一：吳曉波的一篇文章把智能馬桶推到風(fēng)尖浪口,驚動(dòng)了總理李克強(qiáng)

年初的吳曉波一篇文章《中國(guó)旅游春節(jié)假期赴日血拼：馬桶蓋幾乎斷貨》， 把智能衛(wèi)浴一下子推到了風(fēng)口浪尖。一時(shí)之間，業(yè)內(nèi)沒幾個(gè)不談智能衛(wèi)浴的。兩千多元一只的智能馬桶引得無(wú)數(shù)去日本游玩的大叔大媽競(jìng)相折腰，也由此變成了衛(wèi)浴企業(yè)致富的新方向。據(jù)記者了解，大多數(shù)知名品牌早已涉足智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn);至于之前沒做智能衛(wèi)浴的品牌，也都有了摻一腳的欲望;除了企業(yè)對(duì)智能衛(wèi)浴的重視之外，協(xié)會(huì)方面也對(duì)智能衛(wèi)浴下了大氣力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，單是全國(guó)性的智能衛(wèi)浴協(xié)會(huì)在今年便涌現(xiàn)了三個(gè)，也催生了智能馬桶國(guó)標(biāo)的制訂;除此之外，智能馬桶繼續(xù)發(fā)酵，兩會(huì)期間李克強(qiáng)總理還特別回應(yīng)“去日本買馬桶蓋”事件，鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，生產(chǎn)出老百姓放心購(gòu)買的智能馬桶(蓋)及產(chǎn)品。

事件二：德國(guó)中宇股價(jià)暴跌 一周內(nèi)幾近清零——泉州中宇聲明：堅(jiān)守一線 配合重組

《華爾街見聞》5月22日?qǐng)?bào)道，繼漢能、高銀系股價(jià)崩盤后，暴跌這種病毒已擴(kuò)散至德國(guó)中概股中宇衛(wèi)浴(joyou AG)，該股上演了股價(jià)一周清零。該報(bào)道提到：“就在上周，中宇衛(wèi)浴股價(jià)還創(chuàng)下了17.45歐元/股的紀(jì)錄新高，市值達(dá)4億歐元。然而，時(shí)至今日，股價(jià)已接近于零?！眻?bào)道刊發(fā)之前德國(guó)中宇(joyou AG)發(fā)布的關(guān)于“德國(guó)中宇管理委員會(huì)宣布已向德國(guó)漢堡當(dāng)?shù)胤ㄔ禾峤恢卣绦蛏暾?qǐng)”等有關(guān)泉州中宇衛(wèi)浴母公司重大變動(dòng)事項(xiàng)的公告，一時(shí)間國(guó)內(nèi)多家媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。作為本土知名的衛(wèi)浴龍頭企業(yè)，泉州中宇的命運(yùn)牽動(dòng)人心。上市不是只賺不賠的生意，要謹(jǐn)防資本市場(chǎng)的危機(jī)，在日本驪住和德國(guó)高儀的整個(gè)并購(gòu)案中，中宇集團(tuán)并未得到實(shí)質(zhì)性的好處，反而被日本驪住集團(tuán)控制，致力于打造中國(guó)名族名牌的蔡氏家族，在資本市場(chǎng)逐漸失去了對(duì)中宇的控制權(quán)。上市是雙刃劍，做好自己，保護(hù)企業(yè)健康發(fā)展，才是有識(shí)之士的共識(shí)。

事件三： “史上最嚴(yán)水龍頭標(biāo)準(zhǔn)”和節(jié)水衛(wèi)浴新國(guó)標(biāo)開始實(shí)行

國(guó)有國(guó)法，衛(wèi)浴行業(yè)也有衛(wèi)浴的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。2015年5月18日，國(guó)建聯(lián)信認(rèn)證中心發(fā)布了《陶瓷片密封水嘴金屬污染物析出量認(rèn)證結(jié)果公告》，公告中寫到“產(chǎn)品認(rèn)證是第三方按照國(guó)際認(rèn)可論壇、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)發(fā)布的相關(guān)程序?qū)Ξa(chǎn)品質(zhì)量實(shí)施評(píng)價(jià)的過(guò)程”。

上面的標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)的是水龍頭污染物析出量的認(rèn)證，而在節(jié)水方面今年也有了大事件。12月1日，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》(GB/T 31436-2015)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式施行。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、管理等環(huán)節(jié)在節(jié)水方面提出的更高的要求，為居民生活用水資源節(jié)約和減少居民生活廢(污)水排放，提供了技術(shù)依據(jù)。據(jù)了解，該標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)水平達(dá)到國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)水平。

事件四：“雙十一，衛(wèi)浴電商的狂歡?!”

11月12日凌晨，2015年“雙十一”全球狂歡節(jié)正式落下帷幕，天貓最終交易額也達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的912.17億元!參與交易國(guó)家和地區(qū)達(dá)到232個(gè)，其中無(wú)線交易額為626億元，無(wú)線占比68.67%!阿里巴巴再次刷新單一電商平臺(tái)單天交易的世界紀(jì)錄。

如此大好形勢(shì)下，家裝建材板塊當(dāng)仁不讓緊跟勢(shì)頭，衛(wèi)浴類產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)銷量有了爆炸式的增長(zhǎng)，其中衛(wèi)浴“老大哥們”依然占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，另外主打單品類的品牌銷量著實(shí)不錯(cuò)。

雙十一當(dāng)天淘寶全網(wǎng)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)告稱：消費(fèi)者對(duì)雙十一的規(guī)則更加熟悉，同時(shí)雙十一預(yù)售階段持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，大多情況都是先預(yù)定再付尾款，所以相比上一周期大部分?jǐn)?shù)據(jù)不會(huì)差別很大，但基本也有不同程度增長(zhǎng)。需要特別注意的是交易指數(shù)，相比上一周期增長(zhǎng)了351%，增長(zhǎng)巨大;衛(wèi)浴行業(yè)在家裝大類中的占比為 35.66%，同樣有所增長(zhǎng)。

事件五：眾籌模式在衛(wèi)浴行業(yè)悄然興起

2015年，紅星美凱龍聯(lián)手京東在上海率先打響中國(guó)家居眾籌項(xiàng)目第一槍，之后，眾籌模式在家居衛(wèi)浴行業(yè)日漸流行，最近衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)有兩個(gè)眾籌事件被大家廣泛討論，甚是熱鬧。

其一，福建牧野集成衛(wèi)浴有限公司董事長(zhǎng)周衍義牽頭做了一件事，通過(guò)眾籌的形式成立了一個(gè)新的衛(wèi)浴品牌漢儀廚衛(wèi)，前期一共有43位股東，已經(jīng)完成籌資500萬(wàn)元。這43位股東，分別涵蓋了生產(chǎn)企業(yè)老總、供銷商、經(jīng)銷商、職業(yè)經(jīng)紀(jì)人等各行各業(yè)的專業(yè)型人才，生產(chǎn)基地覆蓋福建、潮州和開平三大衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)。

其二，九月份亞林衛(wèi)浴集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李飛，召集了大約60位衛(wèi)浴同行，在溫州商討大計(jì)，要向天下廣發(fā)英雄帖，通過(guò)眾籌的方式，招募500名衛(wèi)浴兄弟打天下。成立了一個(gè)衛(wèi)浴品牌聚成衛(wèi)浴，第一批眾籌入股，每人出資1萬(wàn)元為一萬(wàn)元原始股，第一批加入公司的9人優(yōu)先成為品牌創(chuàng)始人，后加入公司21人為榮譽(yù)董事。融資金額為500個(gè)原始股，每人只限制一萬(wàn)元原始股份，而且必須是經(jīng)營(yíng)衛(wèi)浴行業(yè)的人士。

眾籌作為一種新模式，它的價(jià)值不僅僅籌錢、籌資這么簡(jiǎn)單，籌人、籌智、籌渠道……基本是需要什么籌什么，而衛(wèi)浴行業(yè)要妥善利用眾籌回來(lái)的資源進(jìn)行必要的整合。

事件六：美的、海爾、飛雕、華帝、榮事達(dá)等家電行業(yè)的大咖紛紛跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)

5月7日衛(wèi)浴周刊《美的攜四十億進(jìn)軍衛(wèi)浴》及12月26日廚衛(wèi)資訊張學(xué)之《衛(wèi)浴業(yè)來(lái)了大老虎》的兩篇文章發(fā)表，引來(lái)了衛(wèi)浴行業(yè)人士對(duì)其它行業(yè)大咖跨界衛(wèi)浴行業(yè)的的高度關(guān)注。

另一篇報(bào)道海爾信息科技聯(lián)手日本JRM研究所成立聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，宣布進(jìn)軍智能潔身器(智能馬桶蓋)行業(yè)，雙方聯(lián)合開發(fā)的首款產(chǎn)品——海爾衛(wèi)璽V-118CS 將上市。

近十年來(lái)，其它行業(yè)跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)的企業(yè)非常多，鮮有成功案例，瓷磚行業(yè)：新中源、新明珠;電器行業(yè)：榮事達(dá)、蘇泊爾、華帝、飛雕;管道行業(yè)：聯(lián)塑、日豐、偉星;鎖具行業(yè)：匯泰龍;其它行業(yè)：歐派、揚(yáng)子、四季沐歌等。每一次其它行業(yè)跨界進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)都引人注目，目前成功的只有東鵬瓷磚和華帝電商。

事件七：衛(wèi)浴巨頭紛紛在中國(guó)擴(kuò)大投資

3月26日，杜拉維特(中國(guó))研發(fā)與生產(chǎn)中心奠基儀式在重慶珞璜工業(yè)園盛大舉行，該項(xiàng)目總投資6億元，是杜拉維特創(chuàng)建近200年以來(lái)規(guī)模最大的海外投資項(xiàng)目。

這是近幾年繼漢斯格雅在上海，TOTO在漳州長(zhǎng)泰設(shè)廠之后的國(guó)外巨頭的又一大手筆。發(fā)明按摩浴缸的美國(guó)巨頭爵士也于今年投下巨款在漳州長(zhǎng)泰設(shè)立工業(yè)園區(qū)。

隨著我國(guó)房地產(chǎn)政策的調(diào)控，以及原材料、人工成本的上漲，中國(guó)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)的銷售受到影響，企業(yè)發(fā)展緩慢，國(guó)外企業(yè)利用其悠久的品牌歷史底蘊(yùn)，完善的制造體系，及全球地方化營(yíng)銷手段，在中國(guó)大舉投資讓中國(guó)國(guó)產(chǎn)衛(wèi)浴行業(yè)處于非常不利的地位。

事件八：國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴品牌首秀美國(guó)!九牧新品發(fā)布會(huì)啟幕硅谷

2015年12月17日上午7點(diǎn)(美國(guó)時(shí)間2015年12月16日下午3點(diǎn))，九牧智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)在美國(guó)加州紐瓦克智貿(mào)施耐盛大開幕，而該位置正是位于享譽(yù)全球的硅谷電子工業(yè)基地附近，為此次九牧發(fā)布會(huì)賦予了不一樣的科技意義!據(jù)了解，此次九牧智慧衛(wèi)浴戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)是國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在美國(guó)硅谷的首秀，其打破了只有互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)或跨國(guó)集團(tuán)才能在美國(guó)硅谷舉行發(fā)布會(huì)的傳統(tǒng)。而此次發(fā)布會(huì)上所推出的“智能魔盒”產(chǎn)品，是九牧在智能家居上的集大成之作：其跨時(shí)代地為九牧衛(wèi)浴產(chǎn)品提供了連接平臺(tái)，可連接所有九牧智能產(chǎn)品，打造了九牧特有的智能衛(wèi)浴空間，九牧也借此魚躍而上，成為了智能家居整體實(shí)現(xiàn)這個(gè)領(lǐng)域中第一波吃螃蟹的人!

事件九：紅星美凱龍H股上市，衛(wèi)浴企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)

5月8日，證監(jiān)會(huì)預(yù)披露惠達(dá)衛(wèi)浴IPO招股書。根據(jù)惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司招股說(shuō)明書(申報(bào)稿)，惠達(dá)衛(wèi)浴擬于上交所上市，公開發(fā)售股份數(shù)量合計(jì)不超過(guò)7,104萬(wàn)股，其中新股數(shù)量不超過(guò)7,104萬(wàn)股; 公司股東公開發(fā)售股份數(shù)量不超過(guò)3,552萬(wàn)股，發(fā)行后總股本不超過(guò)28,415萬(wàn)股。

6月19日晚，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站發(fā)布公告,11家公司首發(fā)申請(qǐng)獲通過(guò)，其中包括廈門瑞爾特衛(wèi)浴科技股份有限公司。據(jù)其招股說(shuō)明書顯示,廈門瑞爾特衛(wèi)浴本次將發(fā)行不超過(guò)4000萬(wàn)股新股,發(fā)行后總股本不超過(guò)16000萬(wàn)股,在深交所上市。

6月26日9點(diǎn)30分開始，伴隨著港交所上市鐘聲的敲響，內(nèi)地家具商場(chǎng)營(yíng)運(yùn)商紅星美凱龍將擁有一個(gè)新的身份——香港H股上市公司。開盤報(bào)12.62港元，較招股價(jià)13.28港元低5%，開盤后走低，一度跌超11%，最低見11.72港元?，F(xiàn)跌6%，報(bào)12.48港元，成交3804萬(wàn)股，成交額4.7億港元。

除了惠達(dá)、瑞爾特之外，廈門建霖、倍杰特、福建潔利來(lái)、南安申鷺達(dá)、九牧、廣東英皇、浙江維衛(wèi)、雅鼎都在做上市準(zhǔn)備。

事件十：中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)腰桿硬起來(lái)!健龍衛(wèi)浴勝訴高儀專利侵權(quán)案

2012年11月，健龍衛(wèi)浴收到德國(guó)高儀股份公司發(fā)出的律師函，正式拉開健龍與高儀的專利之爭(zhēng);而在三年又一個(gè)月后，2015年11月底，浙江健龍衛(wèi)浴有限公司董事長(zhǎng)蔡賢良收到來(lái)自一份最高人民法院的判決書，心中的一塊石頭終于落了地——健龍衛(wèi)浴與德國(guó)高儀長(zhǎng)達(dá)3年的專利案，最終以健龍衛(wèi)浴勝訴告終。而健龍衛(wèi)浴與高儀長(zhǎng)達(dá)三年的扯皮，也給中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)維權(quán)之路帶來(lái)了極大的正面影響以及良好的啟示作用。

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